Wenn ein Unternehmen mit 550.000 Beschäftigten weltweit kommuniziert, hat das massenmedialen Charakter. Wenn sich diese 550.000 Beschäftigten weltweit in der Pandemie ins Zeug legen, Menschen und Märkte versorgen, den Laden Weltwirtschaft am Laufen halten, dann gibt es für den Arbeitgeber nur eines: Wertschätzung zeigen. Da kam Altobelli ins Spiel – mit einer simplen Filmidee, die viral ging.