Die Lesegewohnheiten und Leseumfelder haben sich im letzten Jahrzehnt stark verändert. Dank Smartphone und Tablet sind die Menschen rund um die Uhr online und nicht mehr bereit, bis zum nächsten Morgen auf News zu warten. Darauf hat die FUNKE Mediengruppe mit der Strategie User-First reagiert. Und Altobelli damit beauftragt, das in einer analogen OOH-Kampagne zu kommunizieren.